CREATIVE
COPYWRITING
CONCEPTS, SCRIPTS, ACCROCHES, CONTENU, RAPPORT D’ACTIVITÉ,
SOCIAL MEDIA…
HÄAGEN-DAZS
LE BRIEF :
La crème glacée Häagen-Dazs, tout le monde connait, seulement personne ne sait vraiment d’où elle vient. Américaine ? Scandinave ? Une chose est sûre : depuis 1992, la crème glacée Häagen-Dazs est produite dans les Hauts-de-France.
L’IDÉE :
Pour faire savoir que la crème glacée Häagen-Dazs vient des Hauts-de-France, nous l’avons fait tomber de très, très haut.
Häagen-Dazs - La crème glacée qui vient d’en haut. De France.
AÉROPORT
MARSEILLE
PROVENCE
LE BRIEF :
Avec plus de 11 millions de voyageurs en 2024, l’Aéroport Marseille Provence passe dans la cour des grands et rayonne encore un peu plus à l’international, le tarmac toujours bien ancré en Provence.
L’IDÉE :
En Provence, il y a ce grand ciel bleu, le mistral, la mer, les cigales… Seulement tout ça c’est vu, revu et attendu. Tandis que l’accent du sud, lui, s’il n’est pas attendu, il est surtout entendu. Et il dit bien fort qu’on est en Provence et qu’on est bien là, en Provence.
Aéroport Marseille Provence - L’Aéroport International qui met l’accent.
LE BRIEF :
Chaque année, les Théâtres (Jeu de Paume, Grand Théâtre de Provence,
Les Bernardines, Le Théâtre du Gymnase) célèbrent l’art vivant
dans la région d’Aix-Marseille.
LES THÉÂTRES
L’EXECUTION :
Chaque saison est l’occasion d’afficher un message fort, un fil conducteur qui donne le ton et toute une palette de jeux de mots, de calembours, de rimes et de pirouettes syntaxiques qui célèbrent le spectacle vivant, les saisons et l’ensemble des services proposés par Les Théâtres. Tout cela, de la plus vivante des manières.
FONDATION
VINCI
LE BRIEF :
En 2024, 27 % des Français déclaraient encore jeter des déchets par la fenêtre de leur véhicule. Comment sensibiliser cette population sans la froisser ni paraître moralisateur ?
L’IDÉE :
En plein période des JO, comment ne pas rattacher la jettome sport au lancé franc dans la poubelle ?
L'OREAL
GARNIER
LE BRIEF :
Le Invisible Dry Shampoo de Garnier FRUCTIS est un shampoing sec, comme son nom l’indique, qui ne laisse aucune trace blanche. Comment alors faire la promotion de ce qui n’est pas visible en évitant le sempiternel “AVEC/SANS” ?
L’IDÉE :
Et si l’invisible devenait un révélateur de beauté ?
Invisible Dry Shampoo - Invisible makes your more visible.
TINDER
LE BRIEF :
Face à la multiplication des applications de rencontres, toutes plus niches et plus affinitaires les unes que les autres. Tinder souhaite repartir à la conquête des 18-25 ans.
L’IDÉE :
Détourner les codes de Koh-Lanta et sacraliser l’objet qui relie le programme
au logo Tinder : la flamme. Synonyme de graal pour l’un comme pour l’autre, la flamme, c’est aussi le feu. Et quand “c’est le feu”, c’est Tinder.
LE BRIEF :
Développer le social media de Picon Bière en capitalisant sur sa recette inchangée depuis 200 ans, tout en jonglant avec la loi Evin.
PICON
L’IDÉE :
Faire vivre Picon sur les réseaux de manière simple, à l’image de sa recette, sans chichi mais avec des cacahuètes : Un Picon, une bière, et c’est tout.
SOLETANCHE FREYSSINET
LE BRIEF :
Réaliser le rapport d’activité 2020-2021 d’un groupe industriel présent dans 90 pays après une année de pandémie.
L’IDÉE :
Parce que présent dans 90 pays, et si le rapport d’activité prenait finalement la forme d’un carnet de voyage ?
