LE BRIEF :
Développer le social media de Picon Bière en capitalisant sur sa recette inchangée depuis 200 ans, tout en jonglant avec la loi Evin.

PICON

L’IDÉE :
Faire vivre Picon sur les réseaux de manière simple, à l’image de sa recette, sans chichi mais avec des cacahuètes : Un Picon, une bière, et c’est tout.

Verre de bière brune Picon avec mousse, accompagné du slogan « Lumière sur l’amer ».
Table romantique de Saint-Valentin avec roses rouges, bougie, bière Picon et amuse-bouches, accompagnée du texte « La Saint-Valentin à deux et demi ».
Publicité Picon sur le thème d’Halloween, avec des citrouilles et des oranges sculptées en visages lumineux, et le slogan « Une orange s’est cachée parmi les citrouilles ».
Orange sculptée en visage menaçant, avec un quartier d’orange, sur fond orange et texte publicitaire français.
Bouteille d’apéritif Picon à l’orange posée dans la neige, accompagnée de cacahuètes et de fromage, avec le texte « L’amer à la montagne ».
Oranges mûres et juteuses sur un oranger, avec le texte « Étape 01 – La récolte ».
Gros plan d’une orange avec le texte « Étape 02 – Le séchage au soleil », expliquant que les écorces d’orange sont séchées au soleil.
Illustration d’un alambic et d’un fût en bois, avec le texte « Étape 03 – La macération » sur le séchage d’écorces d’oranges dans une infusion hydroalcoolique.
Étape 04 d’une infusion : bocal contenant un distillat avec des racines séchées de gentiane jaune et de l’écorce de quinquina rouge.
Affiche de recette montrant une bouteille et un verre de bière Picon, avec des morceaux de caramel et le texte « Étape 05 – La touche finale : l’ajout de caramel ».
Verre de bière brune Picon avec mousse, présenté comme un Picon bière aux notes de gentiane, quinquina et orange.
Affiche Picon sur fond orange, avec un verre de boisson ambrée entouré de plantes et le slogan « Du vert au verre ».
Affiche publicitaire Picon Bière : bouteille d’apéritif à l’orange sur une table de bistrot, avec le slogan « Picon, bière, savoir-faire ».
Affiche sépia « Picon et ses médailles, une histoire en or », montrant une foule devant un pavillon historique.
Affiche publicitaire Picon montrant Big Ben à Londres, avec le texte « Bronze à l’Exposition universelle de Londres, 1862 » et l’histoire de la première médaille du Picon.
Affiche vintage Picon Heritage montrant le Crystal Palace de l’Exposition internationale de Londres de 1871, avec un texte sur les dégustations organisées sur les stands.
Affiche historique du pavillon Amer-Picon à l’Exposition universelle de Buenos Aires en 1910.
Affiche historique Picon de 1913, annonçant une médaille à l’exposition de l’alimentation et du packaging, sur fond de paysage industriel.
Affiche Picon Heritage annonçant une médaille obtenue à l’Exposition des Arts Décoratifs de 1925, avec une ancienne médaille en bronze et le logo Picon.

SOLETANCHE FREYSSINET

LE BRIEF :
Réaliser le rapport d’activité 2020-2021 d’un groupe industriel présent dans 90 pays après une année de pandémie.

L’IDÉE :
Et si cette année, le RA prenait la forme d’un tour du monde virtuel ? Avec des projets bien concrets à l’intérieur.

Jeune couple souriant avec des sacs à dos, voyageant ensemble dans un terminal.
Page éditoriale bleue intitulée « Bâtir le monde avec confiance », présentant un tour du monde virtuel de Valentina et Jørgen, page 41.
Infographie « Tour du monde » présentant une carte avec les étapes Amérique du Nord, Europe et Amérique du Sud, des itinéraires en pointillés et des repères géographiques.
Benicio, 11 ans, fait ses devoirs devant un ordinateur, avec une citation sur ses séries préférées L’Attaque des Titans, Demon Slayer et Jujutsu Kaisen.
Page de magazine sur les projets urbains du Grand Paris Express et l’Archipel de VINCI à Nanterre, avec photos d’un chantier de métro et d’un complexe immobilier en construction.
Portrait d’Elsa, céramiste de 33 ans, décorant une pièce en argile dans son atelier à Auckland, en Nouvelle-Zélande.
Page de magazine consacrée aux activités portuaires en France, avec une photo d’un porte-conteneurs au Havre et une photo du démantèlement d’un sous-marin nucléaire à Cherbourg.
Portrait de Willem, père de famille, avec sa fille et son fils dans une maison lumineuse à Lübeck, entourés de bibliothèques remplies de livres.
Page de magazine consacrée à la Provence : vue aérienne du parc Borély à Marseille et chantier du réacteur expérimental ITER à Cadarache, avec textes sur l’environnement et le nucléaire.
Portrait d’une famille de quatre personnes dans une forêt à Vernonia, aux États-Unis, avec un texte sur l’éducation positive, les balades en forêt et le jardinage.
Page de magazine consacrée aux chantiers nucléaires d’EDF en France, avec des techniciens en combinaison intervenant dans une centrale et des textes sur Nogent-sur-Seine et la sous-traitance Nuvia.
Portrait de Jade, infirmière à domicile de 29 ans à Lille, tenant une tasse devant une porte bleue, avec sa présentation et son témoignage.
Page de magazine sur des projets d’infrastructure au Royaume-Uni et en Belgique, avec démantèlement nucléaire et agrandissement de l’aéroport de Charleroi.

CAISSE d’ÉPARGNE
x octobre rose

LE BRIEF :
À l’occasion de Octobre Rose, la CEPAC a souhaité sensibiliser les plus jeunes au dépistage du cancer du sein. Ce dépistage, il commence par une étape simple mais essentielle : une prise de rendez-vous.

Trois femmes en tenue de sport assises sur des tabourets blancs, souriantes, contre un fond rose, l'une d'elles tient un micro.

L’IDÉE :
Capitaliser sur cette étape cruciale du passage à l’action, de ce rendez-vous avec son destin, au travers d’interviews de jeunes femmes inspirantes.

SIMPLE COMME RENDEZ-VOUS étire cette notion de “rendez-vous” et évite tout risque de discours vertical.

Une image rose avec le logo de la Caisse d'Épargne en haut à gauche et une question en français en gros caractères blancs : "Avec quelle célébrité aimerais-tu avoir un rendez-vous ?"

HÄAGEN-DAZS

CONTEXTE :
Tout le monde connait les glaces Häagen-Dazs mais personne ne sait vraiment d’où elles viennent. Américaines ? Finlandaises ? Allemandes ? Une chose est sûre : depuis 1992, la crème glacée Häagen-Dazs est produite dans les Hauts-de-France. Et ça non plus, personne ne le savait.

L’IDÉE :
Pour faire savoir que la crème glacée Häagen-Dazs vient des Hauts-de-France, nous l’avons faite tomber de très, très haut.

Une foule de personnes rassemblées près d'une grande sculpture en forme de canette de soda rose, avec un créneau de lune au sommet, lors d'un événement en plein air à la tombée de la nuit, avec une vue sur la mer et des nuages dans le ciel.
Un groupe de personnes à une fête ou un événement, avec deux DJ ou musiciens en arrière-plan, tous regardant vers l'avant, certains tenant des boissons.
Un groupe de jeunes adultes dans une foule, certains tenant des boissons, certains discutant ou utilisant leur téléphone, à l'extérieur lors d'une soirée ou d'un festival.
Un grand ballon publicitaire rose avec le texte 'Hagen-Dazs' à l'envers, situé sur une plage au coucher du soleil. Au loin, des personnes sont assises sur des bancs et près de la mer, avec un ciel pastel rose et orange.

AÉROPORT
MARSEILLE
PROVENCE

LE BRIEF :
Avec plus de 11 millions de voyageurs en 2024, l’Aéroport Marseille Provence passe dans la cour des grands et rayonne encore un peu plus à l’international, le tarmac toujours bien ancré en Provence.

L’IDÉE :
En Provence, il y a ce grand ciel bleu, le mistral, la mer, les cigales… Seulement tout ça c’est vu, revu et attendu. Tandis que l’accent du sud, lui, s’il n’est pas attendu, il est surtout entendu. Et il dit bien fort qu’on est en Provence et qu’on est bien là, en Provence.

Aéroport Marseille Provence - L’Aéroport International qui met l’accent.

Une affiche évoquant la vision future de Provence d'ici 2030 avec un texte en français sur la région, l'aéroport Marseille Provence, et l'engagement pour des solutions écologiques et proches, sur un fond coloré et flou.
Une femme porte des lunettes de soleil marron, avec un fond bleu clair et un texte en français.
Une affiche publicitaire avec une image floue d'une personne portant un casque audio, en arrière-plan un paysage de colline et un bâtiment en sommet. Du texte en français annonce des activités à Mont Ventoux, Montréal, et l'aéroport de Marseille Prov
Une publicité pour un billet d'avion de Marseille à Séoul, avec une personne souriante dont une partie du visage est visible, accompagnée de texte informatif.
Affiche avec des tulipes orange et vertes, évoquant l'aéroport Marseille Provence, avec texte promotionnel sur la rime
Affiche promotionnelle d'une agence de voyages annonçant plus de 100 destinations en vol direct, avec une liste de destinations incluant Montréal, Corfou, Séoul, Olbia et mentionnant au total 108 destinations, à partir de l'aéroport Marseille Provenc
Affiche publicitaire avec un fond coloré dégradé, texte en français promotionnel pour l'aéroport Marseille Provence, mentionnant la réservation de vols avec Julia et un site web marsielle.aeroport.fr.
Publicité pour le site touristique de l'aéroport de Marseille Provence, invitant à réserver des vols avec Julia sur marseille.aeroport.fr.

LES THÉÂTRES

LE BRIEF :
Chaque année, les Théâtres (Jeu de Paume, Grand Théâtre de Provence, Les Bernardines,
Le Théâtre du Gymnase) célèbrent l’art vivant
dans la région d’Aix-Marseille.

L’EXECUTION :
Chaque saison est l’occasion d’afficher un message fort, un fil conducteur qui donne le ton et toute une palette de jeux de mots, de calembours, de rimes et de pirouettes syntaxiques qui célèbrent le spectacle vivant, les saisons et l’ensemble des services proposés par Les Théâtres. Tout cela, de la plus vivante des manières.

Une photo d'une table avec des verres et des snacks. Sur l'image, il y a un texte annonçant une nouvelle installation au Teddy Bar, à Alexandrin, invitant à réserver.
Une femme souriante tenant une boule disco, portant un t-shirt blanc, un jean, et des bijoux colorés, dans un cadre intérieur avec un mur en pierre.
Une femme en rouge souriante à vélo dans un décor lumineux nocturne, avec le texte "Les théâtres pour Noël ? Chapon l'artiste !" et informations promotionnelles sur des cartes cadeau pour le théâtre.
Deux mains de différentes carnations se tenant par la paume, contre un fond bleu, avec du texte blanc faisant la promotion d'événements accessibles en langues des signes, audiodescriptions, casques d'amplification sonore, pour les personnes handicapé
Programme de spectacle d'automne avec une liste de performances et artistes, notamment des ballets, des pièces de théâtre et des concerts, sur une toile orange avec du texte jaune.
Affiche violette avec texte bleu clair annonçant une programmation de mars à mai. Titre : "C'est le printemps, quel sacre !" Avec une liste de noms et de groupes artistiques.
Programme d'événements pour juin-septembre avec le titre "Du coup de soleil au coup de cœur, l'été est là", en bleu avec texte jaune.
Une affiche promotionnelle pour une série de podcasts. L'image montre un panneau routier triangulaire rouge et blanc, une main pointant vers le panneau, un ciel bleu avec quelques nuages et des arbres en arrière-plan. Le texte en français invite à li
Une affiche de programme pour un événement musical de décembre 2024 à mars 2025, avec une photo d'une jeune fille en bonnet sur une plage, et un titre en français mentionnant l'hiver et le rire.
Un affichage de programmation d'été 2024 pour vivre à Amadeus, avec une plage en arrière-plan, une mer, un bateau, des personnes nageant, et un verre d'eau au premier plan.
Une personne vêtu de rouge se trouve en l'air contre un ciel bleu. Sur l'image, il y a un texte en français concernant la programmation d'un événement de septembre à décembre 2024.
Affiche promotionnelle pour un spectacle ou un événement organisé par l'Orchestre national Avignon-Provence, Pierre Génisson, et d'autres artistes, avec un homme en silhouette tenant un panneau rouge sur fond beige.
Une affiche avec le texte 'Inspirez, Shakespearez c'est le printemps' et une image de trois femmes joyeuses en vêtements colorés, jouant et dansant dans un parc avec des arbres et un sol recouvert de feuilles.
Une affiche promotionnelle de la programmation culturelle d'un spectacle ou d'un événement, avec le titre en gros caractères rouges : "Le mistral en hiver, c’est casse-noisette". À droite, deux femmes jouent près de la mer, l'une lançant une bûche da

FONDATION
VINCI

LE BRIEF :
En 2024, 27 % des Français déclaraient encore jeter des déchets par la fenêtre de leur véhicule. Comment sensibiliser cette population sans être moralisateur ?


L’IDÉE :
En plein période des JO de Paris, célébrons le lancé de déchet dans la poubelle comme un beau geste sportif. Avec au micro : Gregoire Margotton himself.

Texte blanc sur fond bleu avec un encart orange indiquant 'J-3' et une incurvation du texte 'Plus simple, plus haut, dois la double dans la poubelle!'
Couverture d'un livre ou d'une brochure avec texte en français sur un fond bleu. Le texte dit : "Comment marquer un 3 points avec une canette ?"
Un message sur une affiche orange demandant de se rendre disponible pour un #FLEAU
Couverture bleue avec texte blanc et orange promouvant l'apprentissage d'un geste incroyable pour profiter de l'été.
Instructions en français pour le tri et la gestion des déchets, présentées sous forme de panneaux orange avec texte blanc sur un fond bleu.
Un message en français qui dit « Rejoignez votre déchet dans la double poubelle » sur un fond bleu avec un dessin d'une cuillère en cuivré et une poignée en blanc.
Une image avec un fond bleu, avec un texte coloré en blanc et orange qui dit "Près d'un 1er juin, déclare jeter son mégot par la fenêtre de sa voiture."
Une affiche orange avec du texte blanc et bleu disant 'Contre la jetomanie, DUNKERQUE !'
Une affiche orange avec du texte blanc demandant si une personne rêve de révéler ses talents sportifs au monde et à l'univers, avec un bandeau bleu en bas contenant un hashtag blanc.
Une affiche colorée avec des instructions pour un défi vidéo ou une activité de sensibilisation écologique, en français, avec des numéros de liste et des couleurs vives.
Texte en français avec un arrière-plan orange, incluant le hashtag #LEBEAUGESTE et les mots 'marque les esprits'

L'OREAL
GARNIER

LE BRIEF :
Le Invisible Dry Shampoo de Garnier FRUCTIS est un shampoing sec, comme son nom l’indique, qui ne laisse aucune trace blanche. Comment alors faire la promotion de ce qui n’est pas visible en évitant le sempiternel “AVEC/SANS” ?

L’IDÉE :
Et si l’invisible devenait un révélateur de beauté ? Invisible Dry Shampoo - Invisible makes you more visible.

Une femme au visage éclairé par des lumières violettes et rouges, avec des lèvres orange vif, regarde vers la gauche, portant une tenue blanche. Logo et texte "NO RESIDUE" à gauche et "FRUCTIS" en bas.
Publicité pour les nouveaux shampoings secs invisibles de Garnier Fructis, avec trois bouteilles de shampoing aux parfums Coco Water, Yuzu Lemon, et Watermelon, et deux femmes souriantes avec des cheveux bouclés, un fond turquoise avec motifs circula
Jeune femme avec cheveux longs et noirs, portant une veste verte et une chemise bleue, posant devant un bâtiment en verre avec un ciel bleu.
Jeune femme avec des cheveux longs noirs, portant une veste verte, prise en contre-plongée devant un bâtiment moderne et un ciel bleu clair, avec des escaliers en arrière-plan.
Deux magazines ouverts montrant des femmes avec des publicités pour du shampoing Garnier Fructis Visible Dry Shampoo.
Une jeune femme aux cheveux longs et noirs qui portent une veste orange, se tient en extérieur avec un mur en briques et une grille bleue en arrière-plan.
Deux jeunes femmes, l'une avec des cheveux noirs longs et l'autre avec des cheveux frisés, posent dans une pièce aux murs turquoise. La femme à cheveux longs tient un tube de crème ou de lotion, tandis que l'autre porte une veste en jean et semble fa
Deux femmes sportives posant avec un sac de sport, publicité Frocitis en plein air
Portrait d’une jeune femme souriante aux longs cheveux bruns, portant une robe rouge fleurie, dans un décor extérieur, avec le logo Fructis.
Femme souriante portant un sac de sport gris, avec le logo Fructis en bas de l’image.
Deux femmes posant sous une lumière bleue ultraviolette, avec maquillage fluorescent et texte publicitaire « New Limits » et « Fructis ».

LE BRIEF :
Face à la multiplication des applications de rencontres, toutes plus niches et plus affinitaires les unes que les autres. Tinder souhaite repartir à la conquête des 18-25 ans.

TINDER

L’IDÉE :
Détourner les codes de Koh-Lanta et sacraliser l’objet qui relie le programme
au logo Tinder : la flamme. Synonyme de graal pour l’un comme pour l’autre, la flamme, c’est aussi le feu. Et quand “c’est le feu”, c’est Tinder.